CaÅ‚e szczęście, że nasz rodzimy rynek reklamowy rozkwita, przynajmniej jeÅ›li chodzi o branżę telekomunikacyjnÄ…, a szczególnie tani internet. PomaÅ‚u znikajÄ… nudnawe i dodatkowo pozbawione jakiejkolwiek drapieżnoÅ›ci dżingle reklamowe, a firmy zaczynajÄ… szczerze ze sobÄ… konkurować i wchodzić w dialogi, lub raczej polemiki, w kolejnych reklamach. OkazaÅ‚o siÄ™ bowiem, że nawet skromniejsze korporacje sÄ… w stanie – wÅ‚aÅ›nie trafnÄ… reklamÄ… i poczuciem humoru – skutecznie zagrozić pozycji lidera tym najwiÄ™kszym. Jednym z przykÅ‚adów ilustrujÄ…cych tÄ™ tezÄ™ może być kampania reklamowa Netii, która bardzo odważnie rozpoczęła nowe trendy w tej kwestii.
W ramach przypomnienia – reklamy Netii rozpoczęły siÄ™ od wyborów postaci, która zostaÅ‚a bohaterem caÅ‚ej kampanii. GÅ‚osować mogli wszyscy na stronie domowej korporacji na rozpoznawalnych aktorów: Piotra Adamczyka, MagdalenÄ™ RóżczkÄ™ i dodatkowo Tomasza Kota. Wykreowano ich na polityków, i w sieci zawrzaÅ‚o, kto gra okreÅ›lonego z nich. W ostatecznym rozrachunku wygraÅ‚ T. Kot, który już w pierwszej reklamie pokazaÅ‚ pazury. Nie daÅ‚o siÄ™ nie zapamiÄ™tać parodii Kaszpirowskiego, którÄ… zaprezentowaÅ‚, a kolejne reklamy (m.in. z przezabawnym DJ Kotem) podbudowaÅ‚y jego pozycjÄ™ jako tego, który bez zbÄ™dnej kokieterii dodaÅ‚ nowej jakoÅ›ci w tej dziedzinie. Co trzeba podkreÅ›lić – cykl ten narobiÅ‚ tyle haÅ‚asu, że kluczowy konkurent zareagowaÅ‚ spotem bezpoÅ›rednio odwoÅ‚ujÄ…cym siÄ™ do niego, a tego rodzaju zachowania sÄ… wyjÄ…tkiem na polskim rynku. Sama reakcja giganta daÅ‚a podstawy do przypuszczeÅ„, że Netia zdobyÅ‚a dziÄ™ki swojemu pomysÅ‚owi dużą – dla konkurencji bez wÄ…tpienia zbyt wielkÄ… – ilość nowych klientów tani internet.
Niektórych zdziwiÅ‚a Å›miaÅ‚a decyzja Netii, która podziÄ™kowaÅ‚a Tomaszowi Kotowi i rozpoczęła zupeÅ‚nie odmiennÄ… kampaniÄ™ reklamowÄ…. Zapewne Å‚Ä…czyÅ‚o siÄ™ to z wprowadzeniem do oferty Netii Spot, czyli ,domowego centrum rozrywki” i jednoczeÅ›nie zmianÄ… samego logotypu firmy – z niebieskiego na zaprojektowany z kolorowych kropek. InteresujÄ…ce, jak wpÅ‚ynęło to na sprzedaż spółki – reklamy z Kotem doprowadziÅ‚y w swoim czasie do … zablokowania infolinii Netii, a sama firma nie zdążaÅ‚a podÅ‚Ä…czać nowych użytkowników sieci internet.
